策劃類應用文廣告文案(ppt 136頁)

主要內容
應用文寫作專題之二:策劃用文體寫作
一、廣告與廣告文案的 基本概念及作用
一、廣告與廣告文案的 概念及作用
（一）廣告文案寫作的原則
範例: Intel奔騰處理器報紙廣告得“芯”應手篇
範例：神州行：輕鬆由我
(二)表格式比分欄式詳盡,較適合電視廣告多元素的製作
網上求助
3、廣告口號的作用濃縮信息傳遞感情喚醒注意 引導消費
獲法國戛納國際廣告大獎的Rolo巧克力廣告，用的卻是截然不同的訴求方式：
案例三：
總結：廣告口號寫作應注意的要點
(一)超常搭配在表達上具有超常的魅力
(二)對舉和空位對舉
空位對舉:
(三)通過對比焦點，強化後一句中的信息重點，也是非常有效的手段：
（二）好文案要具備以下幾個條件：
觀點：鏡子的比喻
近年流行廣告口號
廣告文案的注意事項：
技能訓練
作業：
語言文字規範是每個廣告人必備的基本功
第十三屆中國廣告節獲獎作品《紅牛》1.589億拍得央視2008年黃金段廣告第一標
應用文寫作專題之一: 策劃用文體寫作
案例賞析
一、專題活動策劃書的含義
二.專題活動策劃書寫作的基本步驟
案例三
重大節日慶祝與慶典活動的類型
重大節日慶祝與慶典活動策劃的基本步驟
案例一
寫作新聞活動策劃書時應想到的八個問題
教你一招
案例二
社會讚助活動策劃書的寫作基本要素
一、營銷策劃書的含義
案例一
二、營銷策劃書的基本結構
特別提醒
××彩電營銷策劃
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