旅遊目的地品牌管理與營銷講義課件(ppt 61頁)

主要內容
研究背景
品牌的沿革
品牌的概念
品牌的構成要素
品牌的作用
旅遊地形象與旅遊地品牌的區別
旅遊目的地形象與旅遊目的地品牌的聯係
打造旅遊目的地品牌的重要意義
旅遊目的地品牌定位的核心思想
旅遊目的地品牌定位的基本原則
旅遊目的地品牌定位的步驟
旅遊目的地品牌的構建——價值鏈分析方法的運用
以品牌價值為核心，構築旅遊地品牌價值“鏈”係統
旅遊目的地品牌設計
旅遊目的地品牌設計的六大原則
旅遊目的地品牌標誌
旅遊目的地品牌標識語
旅遊目的地品牌傳播手段
旅遊目的地品牌傳播媒介的選擇
品牌傳播媒體的優化組合
旅遊地生命周期研究
旅遊地生命周期與旅遊地品牌周期
旅遊目的地品牌延伸
影響品牌延伸的關鍵要素
旅遊目的地品牌危機管理
如何處理好這些危機？
旅遊目的地品牌保護的法律途徑
網絡技術在旅遊目的地品牌管理中的應用

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