煙草企業如何進行卷煙品牌培訓(ppt 64頁)

主要內容
品牌管理規範
品牌管理概述
提高品牌管理水平是提升卷煙商業企業核心競爭力的關鍵
品牌管理的原則
品牌管理的主要內容
品牌管理的三項工具
品類管理
品類與品類管理的概念及引進品類管理的意義
品類和品牌的區別
如何確定卷煙品類結構？
運用品類結構實施品類管理
陝西省卷煙品類劃分
西安市在銷卷煙品類劃分
品牌評價
評價時間和範圍
卷煙品牌評價的方法與步驟
品牌生命周期管理
導入期品牌特征
導入期營銷策略
成長期品牌特征
成長期營銷策略
渠道資源利用
產品資源利用
動態信息反饋
成熟期品牌特征
品牌成熟期需要重點關注的問題
成熟期營銷策略
衰退期品牌特征
衰退期營銷策略
品牌引進和退出
品牌引進和退出的原則
品牌引進流程
品牌退出
為什麼要培育品牌？
市局（公司）2007年品牌培育實施方案 指導思想
市局（公司）2007年品牌培育工作目標
堅持六個原則
完善六個體係
抓好六個環節
實現六項目標
市局（公司）品牌培育組織機構
培育品牌的選擇標準
品牌培育的途徑
工商企業的分工
考核指標及考核辦法
對培育品牌的考核指標
培育品牌（規格）成長性指標
培育品牌的上櫃率指標
培育品牌的動銷率指標
對品牌培育工作人員的考核
對營銷部（市場經理）的考核
對客戶經理的考核
工作要求

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