客戶業務企劃講義(ppt 208頁)

一、 企劃是什麼
二、 企劃循環
三、 建立三角聯係
四、 大衛
五、 創意簡報

大家心裏的問題
為什麼要辦這個Workshop?
為什麼要這麼多不同角色人都來參加？
Account planning 到底是什麼？
參加這個Training 對我們有什麼用？
問題一：為什麼要辦這個workshop?
我們大家都是做廣告的
我們曾經談過“如何快樂地 做廣告？
廣告的本質 是什麼？
問題一：為什麼要辦這個workshop?
有效溝通的前提是相互理解
研究消費者 了解消費者 理解消費者
問題一：為什麼要辦這個workshop?
理解是相互的
隻有你真正進入了消費者心靈的一角，你才會有一席之地
想一想品牌在消費者生活中的位置
想一想廣告在消費者生活中的位置
理解是不容易的 “經由對消費者的充分了解，我們可以攻奪他心 靈的某個角落並且占領這個角落”
—Neil French—
問題二：為什麼這麼多不同角色的人都來參加？
理解需要我們用心去感受，用腦去思考
思考需要一些架構和工具
奧美在這一行的成功之處是不斷創造一些工具去幫助我們的思考
Account planning本質上來說也是一個工具， 一 個思考如何理解消費者以及如何被消費者理解的 工具
我們相信這能幫助我們更好地： 理解人，理解消費者，理解廣告，理解如何做好 廣告

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