基於消費者行為的品牌定位研究分析 (doc 29頁)

目錄
1 引言 1
1.1 選題背景 1
1.2 研究的目的和意義 1
1.3 文獻綜述 2
1.4 研究的內容和方法 3
2 消費者的個性心理特征分析 3
2.1 消費者的能力 3
2.2 消費者的自我觀念 4
2.3 消費者的生活方式 4
3 消費者心理活動規律分析 5
3.1 消費者心理活動的認知過程 5
3.2 消費者心理活動的情感過程 7
3.3 消費者心理活動的意誌過程 8
4 基於消費者的品牌定位 10
4.1 從消費者角度設計品牌定位 10
4.2 基於消費者的品牌定位解析 11
5 利用品牌定位影響消費者購買行為 11
5.1 增加消費者的參與度 11
5.2 品牌定位在消費者購買決策中的影響 13
6 實證研究——以中國移動為例 16
6.1 具有針對性的品牌定位 16
6.2 全方位的品牌傳播 18
6.3 發展品牌與消費者關係 20
結 論 22
致 謝 23
參 考 文 獻 24


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