品牌傳播中的色彩價值研究(pdf 67頁)

目錄
中文摘要l
ABSTRACT2
第一章緒論．4
1．1研究背景．．4
1．2研究的主要內容與價值4
1．3國內外研究現狀。5
1．4論文研究方法7
1．4．1理論論辯與實例考察相結合的方法7
1．4．2運用藝術史的方法7
1．4．3運用設計學的方法8
第二章色彩理論探究．9
2．1色彩的基本語義。9
2．2常用色彩的文化闡釋12
2．3色彩的心理學闡釋20
第三章品牌傳播與色彩的關係24
3．1品牌傳播概述24
3．2色彩在品牌傳播中的作用28
3．2．1色彩的營銷作用28
3．2．2塑造和提升品牌形象30
3．2．3創造品牌差異3 l
3．3品牌傳播中的色彩應用32
3．3．1流行色彩在品牌傳播中的應用32
3．3．2品牌色彩在品牌傳播中的應用35
3．3．3常用色彩在品牌傳播中的應用38
3．3．4流行色彩、品牌色彩、常用色彩三者之間的關係40
第四章品牌傳播中的色彩表現及其美學價值42
4．1品牌傳播中的色彩表現42
山東大學碩士學位論文
4．1．1色彩設計原則42
4．1．2色彩設計的影響因素43
4．1．3色彩設計的基本流程“
4．2品牌傳播中的色彩美學價值45
4．2．1美學及其相關概念闡釋．46
4．2．2色彩的美學價值47
4．3品牌色彩發展展望49
結語．5 1
參考文獻。52
致{射．55
攻讀學位讀期間發表的學術論文目錄．56

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