某上市媒介投放建議案(ppt 82頁)

第一部分：
1.媒介目標
2.媒介目標人群
3.目標人群媒介接觸習慣
第二部分：
1.競品媒介投放分析
第三部分：
1.媒介策略
2.媒介組合策略
3.媒介投放行程設定
4.媒介資源分配設定

媒介目標
營造新品上市高潮：在下半年酒類廣告密集、廣告幹擾大的情況下，加大XXXX新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷
提升“全興”品牌形象：改變消費者長期以來將XXXX定位在大眾消費、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念
達成產品熱銷目標：鼓舞、刺激經銷商的信心，以擴大產品通路，配合地麵行銷活動，達成下半年上市推廣的預期銷售目標
媒介目標人群分析（A）
*25-35歲之間的男性人群為酒類信息接觸麵最廣並且受相關信息影響
最大的的群體，也是最具消費潛力的人群
*25-35歲的女性群體也有廣泛接觸酒類信息、消費白酒能力也不容忽視
同時做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標受眾群體
媒介目標人群分析（B）
*高中/大專/本科學曆的人群為酒類占消費人群總額的79.1%
*個人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元間，相對
全國平均水平處於中上遊位置
目標人群媒介接觸情況（A）
*電視和報刊媒體在24-35歲人群中是接觸率最高的媒體類型
*這兩類媒體運用的效果將直接關係到廣告傳播的整體效應
目標人群媒介接觸情況（B）
25-35歲男性電視節目的收視重點在新聞、體育及電視劇時段
女性電視節目的收視重點在新聞、電視劇、音樂綜藝欄目時段
兩者收視偏好的共同點在新聞、電視劇時段

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