品牌概述(ppt 57頁)

主要內容
一、品牌的曆史
一、品牌的曆史（續）
1、商品標識（20世紀初）
2、品牌形象（20世紀50年代）
2品牌形象（20世紀50年代）
2.品牌形象（20世紀50年代）
3、品牌個性（20世紀80年代）
4、品牌資產理論（20世紀90年代）
5、品牌認同理論（20世紀90年代末）
（四）品牌運作理論的建構
品牌化
塑造與傳播品牌形象
品牌拓展
維護與管理品牌資產
品牌意義的張大與誤讀
二、品牌的本質與構成
二、品牌的本質與構成（續）
補充：品牌的特征與類型
補充：品牌的特征與類型(續)
三、品牌的作用(續)
三、品牌的作用

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