新利体育取现 營銷戰略規劃課件(ppt 52頁)

主要內容
營銷戰略概述
營銷戰略規劃過程
新利体育取现 管理過程

企業家的主要精力要研究戰略
第一節 營銷戰略概述
一、營銷戰略概念和特征
二、營銷戰略的層次結構
關於戰略的觀點
第二節 營銷戰略規劃過程
一、界定企業使命
二、安排企業目標
三、規劃企業業務組合
課堂研討一
1、 市場滲透戰略：
2、市場開發戰略
3、產品開發戰略
1、前向一體化（forward integration）戰略
2、後向一體化（backward integration）戰略
3、水平一體化（horizontal integration)戰略
（三）多角化成長（Diversification Growth）
課堂研討二
一、識別市場機會
重視潛在機會：工業護膚用品
三、設計營銷組合
4P - 4C - 4R
4P-4C-4R 是取代還是互補
管理營銷活動

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