事件營銷的整合策略分析 (doc 55頁)

目 錄
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1、 事件營銷概述 4
1.1. 事件營銷的定義 4
1.2. 事件營銷的特點 4
2、 事件營銷的兩種模式 5
2.1. 借力模式 5
2.1.1. 相關性 5
2.1.2. 可控性 7
2.1.3. 係統性 7
2.2. 主動模式 8
2.2.1. 創新性 8
2.2.2. 公共性 8
2.2.3. 互惠性 9
3、 事件營銷的切入口 11
3.1. 借勢 11
3.1.1. 明星策略 12
3.1.2. 體育策略 12
3.1.3. 新聞策略 13
3.2. 造勢 14
3.2.1. 輿論策略 14
3.2.2. 活動策略 15
3.2.3. 概念策略 16
4、 事件營銷的風險 18
4.1. 新聞風險 18
4.1.1. 新聞法規的限製 18
4.1.2. 新聞傳播者的限製 19
4.1.3. 新聞傳播媒介的限製 20
4.1.4. 新聞接受者的限製 20
4.2. 投資回報風險 21
4.3. 創新風險 21
4.4. 品牌形象風險 22
5、 案例剖析事件營銷成功要素及整合策略 23
5.1. 案例——紅罐王老吉的捐款事件 23
5.2. 成功的事件營銷過程 24
5.2.1. 訴求確認 24
5.2.2. 事件選取 25
5.2.3. 噱頭製造 26
5.2.4. 話題引導 27
5.2.5. 效果評估 28
5.3. 成功的事件營銷過程中的線上線下整合 28
5.3.1. 線上、線下的概念 28
5.3.2. 事件營銷中線下配合線上策略 29
5.3.3. 事件營銷中線上配合線下策略 30
結論 34
參考文獻 35
致謝 36
英文文獻 37
中文翻譯 41


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