跨文化消費行為與全球化營銷策略(ppt 63頁)

目錄
引例—跨文化消費者行為模型
文化的概念、分層及跨文化分析框架
文化的差異、衝突及對消費行為的影響
國際營銷組合理論的演進脈絡
消費行為的跨文化差異：案例集錦
全球化營銷策略：全球vs本土，標準vs適應

引子：賣不掉的可樂?
消費者行為模型
1.1 文化是什麼？
1.2 文化的特征
1.3 文化的分層
1.4 對霍夫斯泰德文化分層的修正
1.5 文化的比喻
1.6 跨文化研究的相關理論
1.7 文化維度理論-1980-1991
2.1 文化差異之中西命理
2.2 中西對世界的觀照：四元素說VS五行說
2.3 美國電影vs法國漫畫
2.4 文明衝突——基督教vs伊斯蘭
2.5 憤怒的穆斯林
2.6 芭比娃娃之中東遭遇危機
2.7 全球化的三個階段：托馬斯·弗裏曼
2.8 全球化進程中的跨文化衝突
2.9 故宮裏的星巴克
2.10 靈隱寺的星巴克
2.11 美國電影：文化入侵？
3.1 營銷組合理論的演進脈絡
3.2 PCR分析框架之4Ps
3.3 廠商導向的4Ps
3.4 4P-6P-10P-11P
3.6 顧客導向：4Cs
3.7 4Cs—4Ps
3.9 關係導向：4Rs
4.1 節約的悖論--蜜蜂的寓言
4.2 世界各國的消費模式的差異
4.3 世界各國消費習慣的差異
4.4 環境與習俗的影響
4.5 黑珍珠？還是白富美？
4.4 某中國公司眼裏的外國客戶
4.5 沃爾瑪的全球擴張
4.6 歐洲迪斯尼麵臨的挑戰
4.7 中國公司如何贏得阿拉伯客戶
4.8 憤怒的中國消費者：砸
4.9 中歐奢侈品消費動機對比
5.1 跨文化營銷的語言障礙：巴別塔的故事
5.2 翻譯對於跨文化營銷的影響
5.3 霸氣外露的“霸道”廣告
5.4 中國反應: 拿下！！
5.5 全球化？還是地方化？
5.6 標準化？還是適應化？
5.7 海爾在不同市場的產品適應
5.8 國際化之路：華為vs海爾
5.9 中國工程機械領域的跨國並購潮
5.10 中國企業的國際化指數
5.11 2012 中國企業十大並購
5.12 企業國際化調查
5.13 企業國際化的著力點

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