基於區域品牌建設的溫州鞋業產業升級研究(doc 29頁)

目錄
摘要： 3
一、引言： 5
（一）選題的背景與意義 5
1.選題的背景 5
2. 選題的意義 6
（二）研究方法 7
1.問卷調查法 7
2.係統分析法 8
二、區域品牌的基本理論理論綜述 8
（一）區域品牌的概念 8
（二） 區域品牌產權特點 9
1. 產權模糊性 9
2.利益共享性 10
（三） 區域品牌在集群地區經濟發展中的作用 11
1. 區域品牌的成功建立可以提升整體企業集群的形象 11
2. 保證了持續的品牌效應 12
3. 實現區域內企業的協同作業 12
4. 促進經濟區域內其它行業發展 12
三、溫州鞋革產業區域品牌建設現狀分析 13
（一）溫州鞋革產業發展的基本情況 13
1.溫州鞋業的品牌發展狀況 13
2. 溫州鞋業管理發展狀況 13
3. 溫州鞋業生產營銷發展狀況 14
（二） 溫州鞋業區域品牌建設對產業升級的積極作用 15
1. 有利於提高整個產業集群的營銷能力 15
.2.有利於加強溫州鞋業集群內部的合作 15
3. 有利於轉變溫州鞋業集群的經濟增長方式 16
4. 有利於溫州鞋業緊密集合全球價值鏈實現功能升級 16
（三）溫州鞋革產業區域品牌發展中存在的問題 16
1.缺乏頂尖級的中國和世界品牌 16
2.創新形式的初級化 17
3.產品結構分布不合理 17
4.家族管理的不規範 18
5.行業內部缺乏誠信 19
（四）影響溫州鞋業區域品牌建設的因素分析 19
1.自主創新能力不足 19
2.產品結構失衡 19
3.品牌意識不足 20
4.國際貿易摩擦不斷 20
四、實施區域品牌戰略推動溫州鞋革產業升級的對策建議 21
（一）提高產品質量創立國際品牌 21
（二）加強技術創新增加產品附加值 21
（三）調整結構進行科學規劃 22
（四）建立現代企業製度 22
（五）改善集群內企業間合作關係 23
五、 結論 23
參考文獻 24
基於品牌建設的溫州鞋業產業升級研究調查問卷 25

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