新利体育取现 組合策略講義課件(ppt 62頁)

主要內容
第八章產品策略
新利体育取现 組合策略
產品策略
產品策略研究的問題
產品的定義
整體產品概念的三個層次
核心產品
形式產品和延伸產品
產品分類
消費品分類及營銷分析
產品的生命周期
投入期特點
投入期的營銷策略
投入期的四種策略
投入期製定策略要點
成長期的特點
成長期的營銷策略
成熟期的特點
成熟期的營銷策略
改革市場策略
改革產品策略
改革新利体育取现 組合策略
衰退期的特點
衰退期的營銷策略
產品組合決策
公司發展業務的四種方法
產品線決策
產品線擴展決策
產品線擴展陷阱
品牌決策
品牌的六層含義
品牌的價值
采用品牌和不用品牌決策
製造者品牌和銷售商品牌決策
單一品牌決策和多品牌決策
品牌延伸
如何選擇一個好的品牌名稱
品牌再定位決策
案例：露華濃公司香水產品的重新定位
新產品開發的挑戰
管理新產品開發過程
影響采用過程的因素

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