企業戰略管理與營銷管理(ppt 55頁)

主要內容
第二章企業戰略管理與營銷管理
一、戰略管理的概念及特征
二、企業戰略的層次
1、企業總體戰略的任務
2、企業競爭戰略的任務
3、企業職能戰略
三、企業戰略管理的程序
四、企業使命與戰略目標
2、企業的戰略目標
2）企業戰略目標的樹形表示
3）製定戰略目標的原則
4）企業目標的表述
五、企業業務投資組合計劃
六、企業新增業務計劃
2、一體發展戰略
3、多角化發展戰略
七、企業營銷環境分析
1、微觀環境分析
2、宏觀環境分析
八、目標市場戰略
2、目標市場的選擇
3、市場定位
市場定位的三種主要形式
九、營銷組織策略
1、產品策略
2）產品組織策略
案例：P&G公司的產品組合（部分）
3）品牌與商標策略
C、品牌決策
2、價格策略
2）定價方法
競爭導向定價法
3）定價策略
b、心理定價策略
C、折扣定價策略
3、分銷渠道策略
2）影響分銷渠道選擇的因素
3）銷售渠道的管理
4、促銷策略
1）人員推銷
2）廣告促銷

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