價格戰的效應和企業的應對策略研究論文(doc 54頁)

目錄
1導論 1
1.1選題背景及意義 1
1.2本文研究方法 2
1.3本文創新之處 2
1.4本文研究思路框架 3
2對我國市場價格戰的相關理論綜述 4
2.1企業競爭戰略的研究 4
2.2國內對於價格戰的研究 5
2.3國外對於價格戰的研究 7
3我國價格戰爆發的原因分析 9
3.1價格競爭的理論依據 10
3.1.1供求理論 10
3.1.2彈性理論 11
3.1.3生命周期理論 12
3.1.4競爭理論 13
3.1.5產權理論 14
3.2企業發動價格戰的動機 16
3.2.1擴大市場份額 16
3.2.2奪取先行優勢 16
3.2.3達到薄利多銷 17
3.2.4行業集中與夾縫求存 17
3.3市場爆發價格戰的條件 18
3.3.1利潤豐厚 18
3.3.2規模效應 18
3.3.3產品同質 19
3.3.4外部控製不利 19
4對我國價格戰原因的博弈分析——以我國移動通訊市場為例 21
4.1建立模型 21
4.2價格戰的動態博弈分析 22
4.3價格戰博弈結果 23
4.4博弈結果的改進 23
4.4.1建立價格聯盟 24
4.1.2引入差異戰略 24
4.1.3政府監管控製 25
5我國市場價格戰的影響 27
5.1價格戰利弊分析 27
5.1.1價格戰對企業整體競爭力的影響 27
5.1.2價格戰對技術創新的影響 27
5.1.3價格戰對行業的影響 28
5.1.4價格戰對消費者的影響 28
5.1.5價格戰對企業行為的影響 29
5.2對價格戰的認識誤區分析 30
5.2.1價格戰與產品質量分析 30
5.2.2價格戰就與行業行為分析 30
5.2.3價格戰與技術創新分析 31
5.2.4將價格戰與其他競爭方式分析 31
5.3如何合理實施價格戰 32
5.3.1價格戰實施條件分析 32
5.3.2價格戰實施係統分析 33
6案例分析——對我國移動通信價格戰原因的分析 34
6.1我國移動通信競爭現狀 34
6.1.1我國電信產業發展及現狀 34
6.1.2我國移動通信競爭現狀 35
6.2價格戰爆發的原因 37
6.2.1產品同質性是價格戰的根本原因 37
6.2.2豐厚的利潤和規模效應是價格戰的前提條件 37
6.2.3擴大市場份額是價格戰直接動機 38
6.2.4市場供大於求是價格戰的直接原因 39
6.2.5考核機製不合理是價格戰的導火索 39
6.2.6國家控製不利是價格戰的外部原因 40
6.3我國移動通信發展前景 40
7結論 42
參考文獻 43
致謝 46
攻讀碩士學位期間的科研成果和所獲獎勵 47


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