國際汽車城媒介策略提案(ppt 71頁)

主要內容
一、項目定位
本階段媒介效果目標
二、傳播目標
二、本案的思路與原則
本案媒介投放計劃製定思路
本案媒介投放的基本原則
浙江地級中心城市
媒介比重
三、消費者研究
（一）、目標消費群的設定
1、房地產投資者
（1）個人
2、汽車經銷商
3、辦公樓租用者
4、汽車購買者消費者
（二）、四類目標消費者的媒介接觸習慣
1、房地產投資者
2、汽車經銷商媒介接觸習慣
3、辦公樓租用者
4、購買汽車的消費者
四、媒介策略
（一）媒介地區投放策略( Where)
浙江地區
華東地區
（三）媒介排期(When)
1、導入階段
具體安排
本階段費用總計
2、持續階段
具體安排
媒體運用說明
本階段費用總計
3、發售階段
媒體運用說明
具體安排
本階段費用總計
4、招商階段
具體安排
本階段費用總計
（四）媒介比重（Which channel）
六、媒介投放預算

..............................