項目網絡營銷的市場分析(ppt 63頁)

主要內容
任務一： 網絡營銷市場細分
任務二： 網絡營銷目標市場的選擇

項目三 網絡營銷中的目標市場分析
任務一：網絡市場細分
一、 網絡市場細分的含義與依據
依據
目前 網絡細分市場主要有:
二、網絡市場細分的作用
三、 網絡市場細分的原則性
原則性
四、市場細分的一般方法
五、市場細分的標準
小結:
任務二、網絡目標市場選擇
一、目標市場的內涵
二、網絡營銷目標市場選擇考慮的因素
2．影響企業選擇網絡目標市場的因素
宏觀環境
微觀環境(企業本身因素)
微觀環境
微觀環境(競爭者因素)
三、網絡營銷目標市場定位
理解市場定位
定位內容
2．根據網上消費行為特征進行定位
3．根據顧客群體的發展進行定位
4．根據競爭對手狀況進行定位
四、市場定位策略
（一）比附定位
（二）屬性定位
（三）利益定位
（四）與競爭者劃定界線的定位
（五）市場空檔定位
五、市場定位的宣傳
總結：

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