國際新利体育取现 策略組合(ppt 35頁)

主要內容
國際新利体育取现 策略組合
第一節 產品概念與國際市場產品計劃
一、產品概念
產品——營銷組合的心髒What is a Product?
二、整體產品五個層次
國際產品整體概念
核心產品
形式產品
二、質量定義的兩個角度
三、國際市場產品計劃
第二節　產品標準化與差異化策略
一、產品標準化策略
全球消費者群體的產生
（二）為什麼會產生消費需求的共性？
（二）意義
（三）選擇產品標準化策略的條件
案例：特色產品
資料
課堂討論
二、產品差異化策略
（二）優劣分析
三、標準化和差異化的選擇
第三節　產品係列的選擇與適應性
百事可樂：產品促銷直接延伸
Perrier礦泉水：產品延伸促銷調整
EXXON汽油：產品調整促銷延伸
二、產品係列的適應性
VOLVO汽車
寶潔公司的產品調整
（二）非強製性適應改進產品
中東拒絕綠色馬桶
第五節 國際市場產品生命周期
國際市場產品生命周期

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