產品策略概述課件(ppt 37頁)

主要內容
產品的概念
產品組合和產品線
產品的生命周期
品牌決策
包裝和標簽

第9章 產品策略
9.1 產品的概念
9.1.1 產品的整體概念
9.1.2 產品的分類
表9.1 消費品的分類與有關因素
3.工業品的分類
9.2 產品組合決策
2. 度量產品組合的4種尺度
[案例] 表
9.3 寶潔（中國）公司的部分產品組合
9.2.2 產品線分析
9.2.3產品組合決策
9.3 產品的生命周期理論
1. 產品生命周期的四個階段
2.產品種類、產品形式和品牌的生命周期
9.3.2 產品生命周期的階段特征和營銷戰略
導入階段的營銷策略
（2）成長期的營銷策略
（3）成熟階段營銷策略
（4）衰退期的營銷戰略
9.4 品牌策略
品牌蘊含的豐富內涵
2. 品牌的作用
9.4.2 品牌決策
1.品牌化的決策
使用品牌對銷售者的益處
3.品牌統分策略
4.品牌戰略決策的4種選擇
9.5 包裝策略
3.包裝的主要功能
4.標簽

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