廣告戰略與戰術(ppt 74頁)

主要內容
第五篇、媒體
媒體計劃表（375）
一、媒體類型
（一）大眾媒體
報紙
雜誌
電視
廣播
不同大眾媒體的不同表現
覆蓋域
到達率
並讀性
注意率
權威性
感染力
實時性
持久性
（二）輔助性媒體
電影廣告
交通廣告
戶外廣告
售點廣告
直郵廣告
小眾媒體不一定永遠是配角
（三）、媒體創新
“黑妹牙膏與郵政編碼”
“禿 頭” 廣 告
（四）媒介選擇
集中式媒介組合(concentrated media mix)
集中式媒介組合具有以下優點：
分散式媒介組合(assorted media mix)
分散式媒介組合具有以下優點：
廣播與電視的組合
組合方式
報紙與雜誌的組合
報紙的未來
二、媒體載體決策
報紙受眾測量
雜誌受眾的測量
電視受眾的測量
以下是用於電視受眾測量的一些術語
廣播受眾的測量
媒體選擇（389）
四、時間安排（390）
五、影響媒體計劃的因素（有效受眾）
案例
六、中國的傳媒業

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