對海爾集團市場戰略的思考(pdf 41頁)

目 錄
內容提要
一、海爾集團概況（1）
二、海爾集團的發展戰略（2）
（一） 海爾發展定律——戰略基礎（2）
（二） 大集團戰略（4）
（三） 多元化戰略
（四） 文化戰略
三、 海爾集團的新利体育取现 戰略 （7）
（一） 市場定位戰略（7）
（二） 品牌營銷戰略 （10）
（三） 服務營銷戰略
（四） 國際化營銷戰略
四、 海爾集團的市場戰略與其所處外部環境的適應性分析（14）
(一)海爾集團市場戰略與外部宏觀環境適應性分析 （14）
（二）海爾集團市場戰略與外部微觀環境適應性分析 （16）
五、 海爾集團市場戰略的評價與啟示 （19）
（一） 對海爾集團市場戰略的總體評價 （19）
（二） 海爾集團市場戰略的啟示 （23）
附 錄1：海爾大事記（32）
附 錄2：長春市電冰箱市場調查問卷表（34）
注 釋（36）
第2 頁 共 39 頁
參考文獻（37）

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