飯店產品策略(ppt 134頁)

目錄
百事可樂與可口可樂的相同點及簡介
不同的品牌理念
不同的商標顏色
包裝的差異
不同的廣告形式
不同的發展策略

飯店產品及其特征
他的牛奶為啥賣不出去？
他隻是在賣牛奶嗎？
牛奶中內含的五種利益
麥當勞/肯德基的整體產品設計
飯店整體產品
酒店服務的延伸產品
滿足的利益程度不同，顧客關係不同
課堂研討:
整體產品概念對營銷管理的意義
飯店產品的特征
服務SERVICE，七個字母分別代表的含義
產品組合
飯店產品組合
產品組合策略
產品線延伸
小思考:
案例
這兩家飯店分別采用了什麼策略？
案例：沙漠酒店
思考
第二節新產品開發
一、概念和類型
按產品研究開發過程，新產品可分為：
飯店開發新產品的意義
二、新產品開發程序
消費者接受新產品的過程
五.飯店新產品開發策略
飯店產品生命周期
北京時尚酒店瑜舍之內的bei餐廳
延長生命周期的策略
PLC的其他型態［1］
時尚產品的生命周期曲線與特點
課堂研討　手表、機械手表與“上海”牌機械表，請問誰的生命更長？
PLC各階段的劃分方法
課堂思考　請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
主要內容
飯店產品品牌策略
品牌名稱、品牌標誌與商標
品牌命名與設計
品牌命名事例
品牌設計
知名酒店品牌
品牌數量決策
統一品牌決策
品牌的個別與統一
分類品牌策略

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