品牌策略講義課件(ppt 34頁)
品牌策略講義課件(ppt 34頁)內容簡介
主要內容
一、品牌的概念及整體含義
二、品牌的作用
三、品牌資產（重點）
四、品牌策略選擇（重點）
品牌策略
【引語1】
【引語2】
【主要內容】
一、品牌的概念及整體含義
二、品牌的作用
三、品牌資產
《2011胡潤品牌榜》
《2012 胡潤品牌榜》
【問題】品牌資產為何有高有低？
（二）品牌資產的構成/維度
1.品牌知名度
2．品牌美譽度
兩度搭配的不同效果
3．品牌忠誠度
品牌忠誠度的層級
4．品牌聯想
從品牌命名角度強化品牌聯想
國際新利体育取现
還需要……
四、品牌策略選擇
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