廣告定位策略(ppt 74頁)

主要內容
廣告定位策略
第一節市場細分
一、市場細分的概念
二、市場細分對廣告策劃的作用
三、市場細分的原則及方法
四、消費者市場的細分變量
市場細分變量——地理因素
市場細分變量——人文因素
市場細分變量——心理因素
市場細分變量——行為因素
五、市場細分的程序
第二節目標市場的選擇
一、目標市場的概念
二、細分市場的評估
三、確定目標市場的策略
目標市場選擇的五種模式
四、確定目標市場的步驟
五、目標市場的廣告策略
市場滲透廣告策略
市場開發廣告策略
無差異性市場廣告策略
差異性市場廣告策略
密集性市場廣告策略
三種目標市場策略的差異
選擇目標市場策略時應考慮的因素
第三節 廣告定位策略
一、市場定位的概念與意義
二、廣告定位理論
三、廣告定位流程
廣告定位流程圖
案例3-4 市場定位與產品定位、品牌定位
四、廣告定位策略
2、 廣告定位與產品定位的異同
3、廣告定位策略
寶潔視角
杉杉視角
寧波服裝業的困惑
本節總結
案例3-6 “想想小的好處”---大眾金龜車定位廣告
第三章思考題

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