國際新利体育取现 產品策略(ppt 59頁)

主要內容
第一節 國際營銷中的基本產品策略
第二節 國際市場產品壽命周期策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場其他主要產品策略

第五章 國際新利体育取现 產品策略
第一節 國際新利体育取现 中的基本產品策略
一．國際市場中的產品概念
２、產品整體概念
企業進入國際市場的產品
二．國際產品與促銷組合策略
１、直接延伸策略
２、產品延伸，宣傳改變
３、產品改變，宣傳延伸
４、產品和宣傳雙重改變
５、設計並開發全新產品
　三．國際市場產品標準化與差異化策略
（一）國際市場產品標準化策略
１、含義
２、采用標準化策略的好處
（二）國際產品的差異化策略
第二節 國際市場產品壽命周期策略
一、產品壽命周期理論
（二）產品壽命周期的四個時期
（三）產品壽命周期各時期的營銷策略
１、投放期的策略——快
２、增長期的策略——好
３、成熟期策略——占
４、衰退期策略——轉
二、國際產品壽命周期
（一）創新產品生命周期的四個階段
（二）貿易模式
第三節 國際市場新產品開發策略
一、開發國際新產品的策略
（一）新產品的概念
（二）新產品開發的風險
（三）開發新產品途徑
二、開發國際新產品的程序
（一）程序式開發
(二)非程序式開發
1、“步行者”的問世
2、非程序開發成功的條件
第四節 國際市場其他產品策略
(一)包裝的作用
(二)包裝策略
二、品牌策略
(一)含義
(二)品牌策略
1、品牌設計策略
2、品牌的使用策略
3、品牌保護策略

..............................