品牌運營講義(ppt 59頁)

主要內容
一、品牌聯合的定義
二、品牌聯合的類型
三、品牌聯合的優勢和風險
四、品牌聯合的原則

第9章 品牌運營
第一節 品牌聯合的概念
一、品牌聯合的定義
二、品牌聯合的類型
案例欣賞：埃索石油公司和特士古連鎖超市
案例欣賞：海爾與碧浪的品牌聯合
三、品牌聯合的優勢和風險
案例欣賞：金龍魚與蘇泊爾的品牌聯合促銷
案例欣賞：金龍魚與蘇泊爾的品牌聯合
案例欣賞：馬克威爾咖啡與日本連鎖麵包公司
（二）品牌聯合的風險
四、品牌聯合的原則
案例欣賞：蒙牛酸酸乳與中國音樂排行榜
第三節 品牌聯合的效應分析
一、品牌聯合的溢出效應
（一）正麵的溢出效應
（二）負麵的溢出效應
二、品牌聯合的市場效應分析
（二）創造和提升品牌的市場差異性
（三）市場銷量的提高和價格敏感度降低
第四節 品牌特許經營策略
特許經營的特點
特許經營的類型
品牌特許經營的優缺點
品牌特許經營雙方的權力與義務
品牌特許經營與品牌連鎖經營的區別
連鎖經營的特點
特許經營和連鎖經營的本質區別

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