哈道美國熱狗項目管理及營銷管理策劃方案(DOC 52頁)
哈道美國熱狗項目管理及營銷管理策劃方案(DOC 52頁)目錄：
1.營銷環境分析
1.1外部環境分析
1.1.1社會經濟環境
1.1.2技術環境
1.1.3法律環境
1.1.4競爭者行為
1.2內部環境分析
1.2.1營運與財務能力
1.2.218新利真人网
管理
1.2.3信息技術
1.2.4試驗店經營狀況
1.3SWOT分析——外部機會與內部資源的匹配
2.消費者分析
2.1消費者類型分析
2.1.1消費者年齡段與消費習慣
2.1.2消費頻次與消費金額
2.1.3消費類型
2.1.4哈道美國熱狗試驗店顧客分析
2.2目標顧客群鎖定
2.2.1定位原則
2.2.2目標客戶群
3.營銷組合策略規劃
3.1產品采購與配送
3.2產品組合策略
3.3客戶服務
3.4產品定價
3.4.1價格變動注意事項
3.5廣告與促銷
3.5.1Hotdog-, Johnsonville-, 與美國文化傳播
4.連鎖經營戰略規劃
4.1哈道美國熱狗的連鎖體係
4.2連鎖經營計劃
4.2.1哈道美國熱狗總部的職能
4.2.2遵循連鎖經營管理原則，實現店店一致
4.2.3配送中心與供應商管理
4.2.4連鎖店選址
4.2.5評估店址的基本原則
4.3零售商開發與管理計劃(3年)
4.3.1一年內在華南建立一個成功的運作模式
4.3.2三年擴張計劃
5.Johnsonville產品的銷售計劃與擴展路線
5.1如果我們都采用Johnsonville的腸
5.2如果我們的店鋪是100家
5.3如果我們的店鋪是300家：
5.4中國的市場很大，但中國的市場很複雜
6.營銷預算與方案執行
6.1資本預算表
6.2方案執行——甘特圖
7.可行性分析
7.1計算投資回收期
7.2靈敏度分析
7.3風險評估
附件1: 關於進一步規範特許加盟活動的通知
附件2:國家計委關於規範餐飲連鎖企業價格管理的通知
哈道美國熱狗項目管理及營銷管理策劃方案(DOC 52頁)簡介：
家庭結構變化對於消費習慣和消費行為具有巨大的影響，近年來，我國居民家庭結構主要呈現以下幾種特色：
（1）家庭人口規模縮小
隨著子女為求學或工作而離家謀求發展，以及結婚後盡可能選擇單獨居住，我國家庭已由過去血緣關係為基礎的三、四代同堂，轉變為以婚姻關係為主的小家庭。從1990年我國第四次人口普查家庭平均規模3.96人/戶，與2000年第五次人口普查戶均人口降低至3.44人/戶的數字來看，我國小家庭的趨勢日益明顯。
（2）家庭戶數持續成長
在人口總數持續成長、家庭規模縮小的趨勢下，我國家庭戶數成長快速：2000年底家庭戶數已達3.5億戶，2001年進一步成長至3.9億戶，2002年更達4.1億戶的規模。 家庭戶數的成長，對於以家庭為消費單位的消費性電子產品而言，正代表著需求數量的增加，因此若針對各地戶數成長速度進一步分析，則可了解營銷布局的方向。
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