海信新形象戰略工程(ppt 52頁)

一、 總體架構
二、 新形象係統設計工程
三、 品牌傳播戰略工程
四、 海信品牌實體（TV）行銷整合傳播工程
五、 單項專案工作

海信品牌全傳播戰略工程
品牌形象傳播目標
穩固品牌基礎：
完成新形象戰略的宣講和轉換，在全國爭取最大化的知名度，初步建立海信國際品牌的新銳感和技術價值。
強化品牌影響：
以尖刀產品加深品牌與消費者的關係，各領域齊頭並進，強化品牌整體價值，將品牌力轉化成銷售力。
提升品牌價值：
邁向國際化品牌影響，在多元化發展中進一步強化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費者的需要，進一步擴大市場份額。
工作目標
完成以VI為核心的品牌形象體係在全方位的視覺擴張的基礎上，產生最大化的消費者認知度。體現品牌核心價值和主張，清晰的樹立品牌的個性風格。
執行措施與手段
以核心基礎元素展開，向全麵可感知界麵內聚企業，外昭影響，在分階段的轉換過程中，逐步完成集團形象、電視形象、空調形象、電腦形象，使品牌在消費者影響中明確統一的認知價值，從而對銷售產生強大的推動力。

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