產品策略概述(ppt 41頁)

主要內容
第十章 產品策略
學習目標
第一節 產 品 整 體 概 念
麥當勞提供的整體產品
產品的分類
第二節 產品組合
案例：P&G公司的產品組合（部分）
優化產品組合的分析
產品組合決策
馬裏奧特旅館的產品線
第三節 產品生命周期
時尚產品的生命周期曲線與特點
其他類型產品形狀
PLC的其他型態
PLC的階段劃分
營銷視野　　對PLC的認識
PLC各階段的特征
PLC各階段的營銷策略
導入期營銷策略
成長期營銷策略
成熟期的營銷策略
衰退期的營銷策略
PLC的啟示
案例：愛立信手機
案例（續）
第四節 新產品開發、試驗及推介
新產品開發中的挑戰
新產品開發決策程序
成功幾率
概念的發展和測試
新 產 品 開 發 的 程 序
新產品開發的程序（續一）
新產品開發的程序（續二）

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