論國美並購永樂的動機與市場績效分析論文(DOC 36頁)

摘要....4
Abstract....5
一、....引言....6
（一）、研究背景....7
（二）研究意義....7
（三）研究思路....7
二、....家電銷售行業分析及國美與永樂的概況....8
（一）、家電業的市場分析....8
（二）、我國及家電零售業的SWOT分析....10
（三）、國美公司簡介....11
（四）、永樂公司簡介....12
（五）、國美與永樂的對比....13
三、....國美並購永樂的動機分析....13
（一）、企業並購動機....13
（二）、國美並購永樂的動機分析....14
（三）、永樂電器接受並購的原因....17
四、....國美並購前後的財務數據分析對比....17
（一）、比率分析....17
五、....並購成功的市場績效與總結....21
（一）、市場績效總結....21
（二）、並購啟示....22
文獻綜述....24
參考文獻：....34
致謝....36
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