選擇品牌元素創建品牌資產(ppt 29頁)
選擇品牌元素創建品牌資產(ppt 29頁)內容簡介
主要內容
第4章: 選擇品牌元素創建品牌資產
創建基於顧客的品牌資產
品牌元素選擇的標準
可記憶性
有意義性
可愛性
可轉換性
可適應性
可保護性
品牌元素的選擇戰術
品牌名稱
品牌命名原則
命名步驟
統一資源定位器
標識與符號
標識與符號的特點
品牌形象代表
品牌形象代表（續）
品牌口號
經典品牌口號
品牌口號（續）
廣告曲
包裝
包裝能夠影響味覺
包裝會影響價值
包裝會影響消費
包裝會影響消費者使用產品的方式
整合所有品牌元素
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