品牌的傳播推廣(ppt 76頁)

主要內容
品 牌 管 理
第五章 品牌的傳播推廣
第一節 品牌傳播推廣模式
一、傳播的過程與模式
二、品牌信息的傳播溝通模式
5種主要的營銷傳播工具：
三、整合營銷傳播（IMC）
四、製定整合營銷傳播方案
第二節 企業品牌整合營銷傳播的特征與策略
一、企業品牌整合營銷傳播的特征
2.公共關係
3.銷售促進
4.人員推銷
6.讚助活動
第六章 品牌延伸戰略
第2節 品牌延伸的動因
一、品牌延伸的驅動力分析
二、品牌延伸的原因
三、品牌延伸的作用
第3節 品牌延伸的正負效應
一、品牌延伸的正效應
二、品牌延伸的負效應
第4節 品牌延伸的準則及步驟
一、品牌延伸的準則
二、品牌延伸的步驟
三、品牌延伸策略
四、品牌延伸的風險及規避
（二）品牌延伸風險的規避
國際品牌一般有以下三個特征：

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