創建品牌資產(ppt 46頁)

主要內容
創建品牌資產
本章問題
本章內容
什麼是品牌？
品牌的角色
強勢品牌的營銷優勢
什麼是品牌化？
什麼是品牌資產？
品牌價值鏈
品牌資產
品牌知識
品牌聯想
品牌知識的輔助來源
假設海爾聯想圖
品牌承諾
市場份額、心理份額和情感份額
戰略性品牌管理的步驟
設計一個品牌戰略
品牌資產驅動因素
品牌元素
品牌元素的選擇標準
品牌化新產品
品牌名稱
口號（例子）
設計全方位的營銷活動
內部品牌化
聯合品牌和成分品牌
品牌延伸
品牌組合中引入多品牌的原因
品牌組合中的品牌角色
管理品牌資產
品牌強化
品牌激活
衡量品牌資產
2007年十大最有價值的品牌
Interbrand品牌評價方法
品牌資產模型
品牌資產評估的關鍵要素
品牌動態金字塔
艾柯模型
品牌共鳴金字塔
營銷討論
案例討論

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