品牌個性的塑造(ppt 68頁)

主要內容
分銷渠道結構圖
一、渠道設計含義和內容
渠道選擇——安索夫模型
渠道設計原則
渠道設計實務
渠道設計目標
渠道渠道類型
營銷渠道設計的程序
科特勒渠道設計程序
渠道設計
確定渠道目標與任務
目標的一致性
渠道的主要任務
渠道的主要任務內容舉例
製定、評估與選擇營銷渠道結構
評估影響渠道結構的因素
需求、供給和競爭分析
案例：奧康鞋業的複合渠道——賣出去才是硬道理
渠道案例——啤酒的渠道擴張
問題：
新的渠道選擇
新渠道建設
思考
送貨流程圖
評估影響渠道結構的因素
營銷渠道 評價
案例：豐田渠道的演變
課程設計要求：
課程設計大綱：
課程設計任務指導書

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