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某地區新城海瀾半島項目管理及營銷推廣方案(DOC 19頁)

所屬分類:
項目管理
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139 KB
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相關資料:
項目管理, 營銷推廣方案
某地區新城海瀾半島項目管理及營銷推廣方案(DOC 19頁)內容簡介

某地區新城海瀾半島項目管理及營銷推廣方案(DOC 19頁)目錄:

1.近期臨平房地產市場總體運行情況
2.海瀾半島營銷總結
3.對本案2008年營銷推廣建議

某地區新城海瀾半島項目管理及營銷推廣方案(DOC 19頁)簡介:

(1)報廣:海瀾半島報紙形象廣告以整體形象展示為主,主畫麵為園區效果圖,配合推廣主題和詳細文字說明,整體大氣、高貴、高雅,可視性強、具有持續性。另外,在各營銷階段突出主題營銷內容及形象。(報廣重點考慮都市快報、錢江晚報上投放,因為其報紙投放量比較大,覆蓋麵比較廣)
(2)樓書等宣傳資料:後期根據工程進度及銷售進程,定期的進行更換製作新的銷售資料,尤其是一些DM直郵資料,把樓盤的基本資料和最新動態及時的傳達給業主和目標消費群體。另外要更換製作二期折頁/戶型單頁等。
(3)戶外媒體、路牌:08年要特別加大戶外媒體、路牌投放量,可從艮山東路一直到項目道路投放道旗,在杭州城內、杭州去臨平主要出入口人流車流量大的地方投放戶外廣告。戶外以形象展示為主,突出項目檔次,以單純強烈的設計感,良好的視覺感受引發受眾對項目的美好聯想,刺激項目在公眾心目中高品質的直觀感覺;路標:引導性強,體現質感,色彩和諧,突出項目名稱。
(4)電視/電台:結合工程進度,進行實景拍攝,準確傳達項目信息,增強客戶感性認識,提升信任度,為品牌建立奠定基礎。另外,要結合項目營銷進程、突出亮點和主題,製作電台廣告。
(5)現場展示:要根據銷售進程、各時間推廣重點,對展示中心的展板、背景及形象包裝等進行不定期更換,營造良好的展示和銷售氛圍。


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