中國飯店集團的品牌建設研究(DOC 12頁)

摘要……1
關鍵詞…1
Abstract1
Key words…1
一、飯店品牌的基礎概念…2
（一）飯店品牌………2
（二）飯店品牌經營………2
二、飯店集團化趨勢下中國飯店集團品牌建設的意義…2
（一）能夠更好地適應現代飯店國際化趨勢與市場競爭形勢的需要………2
（二）能夠更好地符合消費需求結構變化和飯店產品特殊性的要求………2
（三）這是飯店品牌的運營特性及其功能所決定的……3
（四）飯店品牌競爭是市場競爭中更高層次和更具綜合性的競爭3
三、中國飯店集團品牌建設中存在問題之分析3
（一）飯店品牌建設總體水平不高，未形成成熟的品牌譜係……3
（二）品牌意識薄弱，公司品牌結構泛濫……3
（三）品牌定位單一、雷同，品牌形象蒼白無力………3
（四）品牌推廣不力、營銷單一、保護不到位4
（五）缺乏科學的品牌決策及長期穩定的品牌組織管理4
（六）飯店品牌地區發展嚴重失衡…4
四、中國飯店集團品牌建設的戰略實施………4
（一）選擇合適的飯店品牌定位方法4
1．根據產品的具體屬性及其能滿足的需求定位…4
2．針對競爭對手的定位………4
3．根據顧客的渴望定位………4
4．根據飯店品牌能提供的價值定位……4
5．情感定位5
6．個性定位5
7．“第一”定位…5
（二）選擇合理的品牌結構，創建和諧的品牌組合……5
1．中國飯店集團的品牌結構選擇………5
2．構建和諧的品牌組合………6
（三）加強品牌營銷，提高品牌質量6
1．加強飯店品牌的營銷………6
2．提高飯店品牌質量………7
（四）擴張品牌規模7
1．擴張目標7
2．擴張方式8
結語……8
致謝……8
參考文獻8
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