吐火羅品牌建設規劃(DOC 28頁)

第一，具有整體性。
第三，具有相對的穩定性。
第二，具有社會性。
第五，具有可變性。
第六，具有傳播性。
第四，具有對象性。　　 　　
一、功效定位 （為客戶能帶去什麼？）
一、品牌與產品屬性的結合；
一：功能性價值 （產品功能和品牌功能）
七、質量/價格定位 （我們產品的價格區間是什麼？）
三、品牌與產品用途的結合；
三、情感定位 （客戶能感受到我們什麼樣的情感？）
九、檔次定位 （產品的檔次與客群的檔次是否一致？）
二、品牌與產品價值的結合；
二、品質定位 （我們的品質是否精致？）
二核心：
二：精神和情感價值
五、品牌與產品服務者的結合；
五、自我表現定位 （我們需要承載什麼樣的使命？）
八、類別定位 （我們產品的有哪些類別？）
十、文化定位 （我們附帶或者弘揚的文化是什麼？）
十一、對比定位 （麵對成功的先例，我們怎樣區別生存？）
十七、消費群體定位 （我們普通的客群是什麼樣的？）
十三、曆史定位 （從曆史中走來，我們將造一個什麼曆史？）
十二、概念定位 （概念文化、概念消費的時代，我們怎麼去塑造概念？）
十五、形態定位 （我們該以什麼姿態站在客群麵前？）
十六、情景定位 （我們的交易模式，以什麼情景去做到最好？）
十四、生活理念定位 （客群與我們相互溝通，能體驗到什麼生活理想？）
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