商業案例分析--李寧品牌轉型之路(DOC 60頁)

一、中國體育用品行業發展狀況分析-------4
二、李寧公司概述-------7
2.1李寧品牌發展曆程簡9
2．2現狀分狀11
2．3李寧存在的問題--17
三、 環境分析--19
3.1外部宏觀環境分析--19
3.2微觀環境分析--22
四、 競爭分析----27
4.1競爭對手概況--27
4.2SOWT分析------30
4.3五力模型分析-39
五、 STP分析--41
5.1市場細分41
5.2目標市場選擇分析---42
5.3市場定位分析--43
六、營銷策略分析-----44
6.1產品分析-----44
6.2產品服務------45
6.3李寧品牌的營銷策略------52
6.4競爭戰略-------55
七、品牌定位--57
八、給李寧未來的一些建議及改進的方向------58
九、總結-------59
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