某市場定位管理及策略管理知識分析(PPT 103頁)

某市場定位管理及策略管理知識分析(PPT 103頁)目錄：

第一節　影響定價的因素
第二節　定價的一般方法
第三節　定價的基本策略
第四節　價格變動反應及價格調整

某市場定位管理及策略管理知識分析(PPT 103頁)簡介：

1、價格是企業重要的競爭手段。
2、定價是一門科學。菲利普·科特勒認為，世上沒有減價兩分錢不能抵消的品牌忠誠。所以，無論你的品牌多麼受人歡迎，也要研究價格策略。

價格是顧客擁有和使用產品和服務的利益的交換價值 。
價格已成為影響消費者決策的主要因素，但是非價格因素的影響作用也越來越大。
價格是新利体育取现 組合中唯一能產生收入的因素，其他幾個因素都代表成本。

產品成本：
1、固定成本
2、變動成本
3、總成本
4、平均成本(將總成本以產量來除所得的商數，平均成本一般隨產量的增加而漸減)
5、邊際成本（指每增加或減少一個單位產量所造成變動的數額或成本的變動量。）
6、機會成本（指企業從事某一項經營活動而放棄另一項經營活動的機會，另一項經營活動所獲得收益就是某項活動的機會成本。）

市場需求：
1. 需求是定價的高限。
2. 需求價格彈性對定價的影響。
需求價格彈性反映需求量對價格的敏感程度，以需求變動的百分比與價格變動的百分比之比值來計算，亦即價格變動百分之一會使需求變動百分之幾。

..............................