產業用品及營銷策略管理知識分析(PPT 80頁)

產業用品及營銷策略管理知識分析(PPT 80頁)目錄：

一、產品的概念
二、產品的分類
三、品牌的作用
四、對品牌設計的要求
五、企業的品牌決策

產業用品及營銷策略管理知識分析(PPT 80頁)簡介：

（一）、個人或家用消費品
1、便利品：牙膏；瓶裝水；袋裝奶；方便麵
2、選購品：如服裝；運動鞋；家用電器
3、特殊品：如住房；汽車；旅遊線路；遊艇；鋼琴
4、非需品（非渴求品）：人壽保險/財產保險／墓地
（二）、產業用品
1、材料與部件：完全轉化為製造商產成品的那類產品
原材料；半製成品—攪拌好的水泥、綿紗、外包裝物、各種布料；
部件—汽車上的發動機、輪胎、玻璃
2、資本項目：用於幫助生產或管理的產品
裝備—廠房、辦公樓和固定設備（各種大中型機械）
附屬設備—可移動的設備（叉車；運輸車；通勤車；辦公用車）或工具（手提電鑽）
辦公設備（商用電腦；商用空調；辦公自動化設備）
3、供應品與服務；
供應品—低值易耗品（辦公用品）
服務—維修服務、財務審計、管理谘詢

產業用品營銷策略：
材料與部件：價格與質量最為重要；電視廣告不重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；上門推銷為較優的方法
資本項目：價格與質量與服務最為重要；電視廣告便不重要，但對辦公用品則顯得重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；上門推銷與適當的銷售網點並存
物資與服務：價格與服務最為重要；服務產品電視廣告重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；行業推薦與上門推銷更佳

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