論企業公益廣告對企業社會責任形象的塑造(DOC 57頁)

摘要,,I
Abstract.,,工11
緒論,,1
第一節問題的提出及其研究意義,,l
第二節國內外相關研究綜述....,,3
第三節研究方法內容!創新點及其框架....,,8
第一章企業社會責任形象解析...,,H
第一節企業社會責任概述,,n
第二節企業社會責任視角下企業形象變遷.,,,...,,13
第三節企業社會責任形象:一種差異化戰略,,17
第四節企業社會責任形象競爭下的營銷變局)/自利0與/利他0,19
第二章企業公益廣告)企業自利之工具...,,,...,,24
第一節企業公益廣告辨析,,24
第二節突發的繁榮與平日的寂落)公益廣告事業發展瓶頸,,26
第三節企業自利動因下的企業公益廣告...,,32
第四節企業出資公益廣告現狀分析..,,,...,,36
第五節企業社會責任形象塑造中的企業公益廣告,,,...,,38
第三章企業公益廣告對企業社會責任形象塑造策略與缺憾....,,40
第一節確立公益主題)尋舞台,選角色.,,40
第二節企業公益廣告中的利益相關群體展示....,,41
第三節企業公益廣告中的企業社會責任形象展示)隱性關聯...,,43
第四節企業公益廣告的一些缺憾....,,45
第四章企業社會責任形象塑造訴求的企業公益廣告優化對策..,,肥
第一節戰略層麵..,,-....,,淞
二!讓公益廣告成為公益戰略的一種表現形式..,,邪
第二節操作層而..,,別
第五章機製追求)一為舞台,#為公益...,,,...,,盯
第一節企業之舞台,公眾之公益...,,叮
!:論企業公益廣告對企業社會責任形象的塑造
第二節國外公益廣告運行機製.,,5S
第三節企業參與公益廣告運行機製探討...,,60
結語...,,65
參考文獻...,,,..,,67
附錄,,71
附錄一:深度訪談.,,71
附錄二:公益廣告與企業形象互動問卷調查,,74
附錄三:5公益廣告與企業形象調查6問卷.,,80
附錄三:5公益廣告與企業形象調查6問卷.,,81
致謝,..,,82
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