中國消費品企業的市場戰略

中國消費品企業的市場戰略
講演者：柯靜嫻
一九九九年十一月九日
北京
中國的消費品市場環境很特殊
市場覆蓋範圍既大又散
消費者之間的需求、購買力、品味等都存在很大的差異
國內、國外品牌都集中到大城市來，競爭十分激烈
消費者塑造性很高，新產品、新概念不斷湧現
市場不一定是直線發展，市場往往會產生突變
十年來，中國的消費市場急劇上升
但是，中國的消費市場仍然存在很大的差異
市場的競爭性強烈，中外品牌競逐領先地位
而且，中國市場能在短時間內起很大的變化
對於消費品的分銷與零售來說，市場存在著幾個大挑戰
市場的挑戰為特許經營的授權商和加盟商創造了機遇

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