某公司行銷企劃總覽(PPT 63頁)

行銷企劃基本概念
行銷企劃基本分析
策略行銷的完整思維及執行步驟
九項行銷企劃致勝思考力
行銷績效評估
如何訂定行銷預算
三分鐘的行銷的行銷企劃
行銷企劃書形成
活動企劃實例
行銷企劃總覽
學習架構
企畫定義
為什麼要企劃？
企劃基本概念與特性
企畫案分類
成功的企劃人員應具備的能力
撰寫企劃案五大基本分析
撰寫企劃案必備五大基本分析
策略行銷的完整思維步驟
商機何在？
競爭者分析，空間何在？
關鍵成功因素何在？
進入何種利基市場？
如何執行？STP架構
如何組合行銷策略？
如何品牌化經營？
廣告宣傳績效
販促活動績效
媒體公關與媒體正麵報導績效
事件行銷
零售據點店頭行銷活動績效
社會/公益行銷績效
消費者經營績效
如何訂定行銷預算總額
媒體預算分配---六大媒體
DM與印刷品預算分配
販促 ---促銷活動預算分配
舉辦活動預算分配
通路行銷預算
媒體公關費
代言人預算分配
零售據點店頭行銷預算分配
其他預算分配
行銷企劃案撰寫說明
行銷企劃書撰寫步驟
行銷企劃案
三分鐘行銷企劃術
商品企劃案
主題促銷活動企劃案(分組討論)
行銷事件個案分享-世界最大手打麵
行銷個案分享-超越自我60天
課程結束
附錄一 外部大環境現況及未來變化與趨勢分析
附錄二 市場現況及未來變化與趨勢分析
附錄三 競爭者現況及未來變化與趨勢分析
附錄四 消費者現況及未來變化與趨勢分析
附錄五 公司現況及未來變化與趨勢分析
附錄六 十六個構思出獨特銷售賣點與差異化特色的4項條例
附錄七 十六個切入USP及差異化特色點

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