淺談中國汽車工業的品牌競爭力(DOC 47頁)

企業核心競爭力的強弱決定著企業的生存與發展，而在產品同質化
的今天，品牌競爭力包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人
力資源等方麵的綜合優勢，是形成並實現企業可持續增長的動力源泉，
是企業核心競爭力的外在表現。
對大多數現代企業來說，品牌競爭力的強弱是由顧客對企業所生產
的產品或服務的體驗所決定的。因此，企業建立、維護、提升品牌的最

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