中國彩電企業高端彩電必輸(doc 15頁)

一、 什麼是高端彩電？
二、 品牌
三、 等離子電視技術
四、 液晶電視
五、 液晶電視成本分析
六、 等離子電視成本結構
七、 銷售渠道

彩電行業在經過20世紀80年代與90年代初期的快速增長後，市場環境在90年代後期發生了質的改變。在日趨激烈的市場競爭中，彩電進入成熟期，而彩電企業也隨之進入結構調整期。
　　傳統顯象管式（CRT）彩電需求趨飽和。根據國務院發展研究中心市場經濟研究所的統計數字表明，2001—2005年期間，我國城市電視機市場年需求量在2050萬台左右，而目前全國有68家彩電企業，5000萬台CRT彩電的年生產能力。隨著傳統CRT彩電需求的趨於飽合，整機技術的低科技含量，以及鋼材及塑料製品等原料價格的相對回升，中低端彩電產品市場已經進入“超微利時代”。中低端彩電的目標銷售人群是農民和普通職工，這部分人群的收入增長非常緩慢，農民的收入甚至是負增長，因此中低端彩電市場對價格高度敏感，價格在購買因素中占決定性因素。而彩電行業中“集中於產業鏈下遊的大規模組裝工業”的產業模式，造成市場上產品嚴重同質化，兩者結合從而必然引發大規模“價格戰”，進而造成行業利潤率進一步下降，其直接後果是全行業的大幅虧損。

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