中海名都傳播定位與廣告策略(ppt 74頁)

一、傳播定位與廣告策略
1 中海名都的定位
2 廣告傳播策略
二、廣告表現策略
1 廣告表現總原則
2 創意表現方向
3 創意表現概念

2-1-1 定位原則：
挖掘主流人群內心的隱性需求、引導市場、引導消費觀念。
2-1-2 中海名都的定位
中海名都是一個符合廣州市主流人群內心需求的具有藝術價值和審美情趣的藝術型社區
2-1-3 定位中心詞：
藝術、審美
（這也是中海名都品牌的核心價值）
2-1-4 定位理由：
中海名都地處河南老城區，從一般層麵看，競爭對手很多。所以中海名都應躍上更高層麵跟人比文化，比品味、比氣質，用高層麵的定位把絕大多數看似可以競爭的傑盤排除出局。
現代都市缺的不是居住空間，主流人群內心潛在需求也不是一般意義的硬件和環境，大膽做極端，講出他們心中若隱若現的渴求，反而易打動他們。

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