日清產品推廣方案(ppt 20頁)

客房要求
產品： “出前一丁”煮麵
地區： 廣東
時期： 2003年3—8月
主要消費群： 30-40歲的家庭主婦
廣告目的： 新包裝上市告之及促進銷售
客戶要求媒體： 報紙（報花與夾報）
電台（整點報時）
雜誌（整版/軟文）
目標消費群媒體接觸習慣
目標消費者對報紙和電視有特別的偏好，戶外廣告也是目標對象接觸率較高的媒介
報紙媒體選擇
《南方都市報》在兩地閱讀率平均較高，而且在全省的覆蓋範圍較廣，可選擇該報紙涵蓋目標群
在重點城市同時再挑選一份當地最收歡迎的報紙《廣州日報》、《深圳晚報》與《南方都市報》互相補充，來達到最大的接觸麵
電台媒體選擇
廣州地區以當地電台收聽率較理想；
深圳地區則因為外來人口多的原因，中央台的收聽率較好，其次是
廣東珠江台；

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