學生奶營銷策劃方案(DOC 40頁)

1 前言....1
2 營銷環境分析....2
2.1PEST分析——政策分析....2
2.2市場分析....3
2.3 競爭對手分析....4
2.4企業內部環境分析....5
3 SWOT分析與企業經營戰略方法選擇....7
3.1 SWOT分析....7
3.2 SWOT企業機會與經營戰略方法選擇....8
4 消費者分析....11
5 營銷目標....16
6製定營銷戰略與營銷策略....18
6.1 目標市場戰略....18
6.2 燕塘學生奶4Ps營銷策略....22
6.2.1產品策略....22
6.2.2 價格策略....23
6.2.3 渠道策略....25
6.2.4促銷策略....27
7 項目實施與成效評估預測....31
7.1 項目組織安排、時間進度安排....31
7.2 項目預算與成效評估....32
7.2.1項目預算....32
7.2.2項目成效評估....32
7.2.3項目運作的獨創性....33
參考文獻....34
附件：學生奶市場消費者購買行為調研問卷....35
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