某汽車上市廣告策劃書(DOC 32頁)

一市場調查分析…………………4
(一)營銷環境分析……………4
(二)消費者分析………………5
(三)產品分析與定位…………6
(四)競爭狀況分析……………11
二廣告創意與表現………………13
(一)電視、網絡廣告…………13
(二)報紙、雜誌廣告…………14
（三）平麵廣告…………………18
三廣告媒介策略…………………19
(一)目標消費者接觸媒介狀況19
(二)總結媒介市場……………20
（三）廣告媒介目標…………27
（四）廣告媒介選擇與組合…28
（五）廣告排期表……………28
（六）廣告媒介預算…………29
四營銷策略……………………30
（一）媒介組合策略…………30
（二）廣告媒介行程安排……30
附：消費者市場調查問卷
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