某品牌推廣策劃案(DOC 65頁)

第一部分：概述....1
第二部分：背景資料.2
一、喜之郎公司簡介....2
二、比賽總述....2
第三部分：市場分析..2
一、行業分析..2
（一）飲料行業分析.2
（二）奶茶行業分析.3
二、產品分析...6
（一）產品簡介..6
（二）產品知名度分析.8
三、競爭者分析.8
（一）在奶茶行業中，優樂美的競爭對手分析...8
1.品牌競爭者..8
2.品種競爭者..10
3.形式競爭者..11
（二）本次品牌推廣大賽中，優樂美奶茶的競爭對手分析....12
四、校園市場分析（針對校園市場的SWOT分析）.12
第四部分：消費者分析（大學生消費分析）...16
一、消費者需求分析.16
二、消費者購買決策.17
三、影響消費者購買的因素19
四、消費者行為分析22
五、消費者心理分析24
第五部分：市場細分及市場定位26
第六部分：營銷組合策略28
一、品牌策略28
二、定價策略28
三、分銷渠道策略29
四、產品策略30
五、關係營銷策略..32
第七部分：具體執行方案33
一、DV方案與網絡宣傳....33
二、宣傳策略36
三、銷售策略42
第八部分：18新利真人网 管理48
第九部分：18新利网址多少 50
第十部分：效果評估58
第十一部分：基於TOC約束理論給商家的建議..59
（一）TOC約束理論概述...59
（二）TOC理論核心內容——思維流程（TP）....59
（三）基於TOC理論給商家的建議...59
第一類：產品口感單一，易受季節影響，麵臨品牌短板。....59
第二類：缺乏產品陳設規劃和創新開發線，優樂美後勁不足...60
第三類：尋找突破口，優樂美高調出場...61
參考書目以及撰寫人員...62

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